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選擇頁面

一、OTA引流
1.曝光量

你的店能夠被客人瀏覽到的次數(shù),也就是所謂的流量概念。那么最直接影響曝光量,就是一家店在平臺上的排名。排越高,能夠被客人看到的概率越大。所以想要做好OTA運(yùn)營,簡單說就是提升店的排名。所以接下來還要了解影響一家店的排名因素有哪些。
銷量收益、合作度、運(yùn)營指標(biāo)(攜程服務(wù)質(zhì)量分、美團(tuán)HOS指數(shù)等)、房態(tài)良好度(庫存、保留房)、活動參與度、點評、價格展現(xiàn)良好度、不違規(guī)違約等等,都是會影響到一家店的排名。這是從商家角度而言。
在這些因素中,每一項的權(quán)重比例并不一樣,有很大的差別。其中前三項是影響排名權(quán)重最大的因素。
那么另外一個維度就是用戶因素,用戶行為,包括用戶點擊、瀏覽、收藏、消費(fèi)過的店,能夠獲取優(yōu)先排名。同時,從用戶的搜索場景,同城搜索、附近搜索、異地搜索,都會影響到排名。
除了排名之外,那么就是產(chǎn)品線的多樣性以及內(nèi)容,能夠影響到一家店在平臺上的曝光量了。

2、轉(zhuǎn)化率
轉(zhuǎn)化率說簡單一點,就是瀏覽你詳情頁的客人,最終能夠支付下單的概率。那么哪些因素會影響到轉(zhuǎn)化率呢?可以說頁面呈現(xiàn)的每一個信息點,都會影響到轉(zhuǎn)化率。除此之外,還有線上競爭對手,也會影響到轉(zhuǎn)化率。名字信息、位置信息、圖片信息、房型信息、價格信息、點評信息、問答信息等等,都會影響到轉(zhuǎn)化率。
黃鑒中:從酒店賣方來說,我們的創(chuàng)新實際上也需要買方的認(rèn)同,實際是二者互相配合來共同完成一件產(chǎn)品。過于超前或過于滯后,買方都不買賬。
未來五星級酒店更在意的是什么,顧客更在意的是什么,當(dāng)人和人之間不需要那么多人情的時候,買方和賣方之間達(dá)成默契的時候,自助當(dāng)然可以省去成本和顧客花費(fèi),這是雙贏的局面,五星級酒店就可以做減法了。
中國人總的來說喜歡有人情,只不過凡是有人提供服務(wù)的地方都比較貴。
人是群居動物,所以智能可以有,智能也應(yīng)該有,但一定不是全部。最高的科技不是最高級的生活。

3、具體要怎么做呢?

在OTA上傳的酒店照片應(yīng)符合以下要求:
高像素,高清晰度,突出的酒店功能;
采用最新的照片,不是幾年前的,也不能是效果圖;
正確選擇周邊旅游資源的照片,不要太多,但一定要有。

線上線下價格一致
堅持價格一致性。如果酒店直接的頻道價格高于OTA,客人將被綁定到OTA預(yù)訂,并對OTA忠誠,酒店將順勢差價和傭金。
OTA的促銷價格也在酒店的直接渠道提供。避免因價格差異導(dǎo)致直接營銷渠道的客戶流失。
盡量不關(guān)價格不關(guān)房可以提高房價,或限制入住天數(shù),來達(dá)到關(guān)房的效果,因為關(guān)房會影響酒店在OTA的排名,同時也會失去常住客人。

分散風(fēng)險,積少成多。
盡量與更多的OTA合作。不要因為效果不好就放棄,如果OTA一天能帶來3個訂單,一年是就是1095,也是不錯的收入了。
而且合作越多,酒店在網(wǎng)絡(luò)上的曝光率越高。相當(dāng)于廣告牌增加了,這對于低品牌聲譽(yù)的單體酒店尤為重要。
通過網(wǎng)評互動來維護(hù)客戶關(guān)系
對OTA的顧客點評是酒店宣傳的延伸和補(bǔ)充。及時、積極地與客人互動是很有必要的。
及時回復(fù)客人的意見和感謝客人的稱贊,最好在3天內(nèi)答復(fù)。對客人的投訴,要積極采取措施予以補(bǔ)救,并做好客戶關(guān)系的維護(hù)工作。需要注意的是,回復(fù)模式應(yīng)該個性化、人性化,而不是千篇一律的模板回復(fù)。

二、提高服務(wù)意識

客流量與客人的人均消費(fèi)直接決定了營業(yè)額的高低,所以要提高營業(yè)額就要從提高客流量和人均消費(fèi)開始,加強(qiáng)服務(wù)人員的培訓(xùn),提高他們的推銷菜品技能,設(shè)立有效的獎勵機(jī)制。

三、樹立酒店品牌文化

塑造屬于自己的酒店文化,好的文化能夠在精神上影響感染客人,給客人留下深刻而良好的印象。